Realizzare un servizio fotografico corporate per Casa Milo, azienda che rappresenta un connubio di tradizione familiare e innovazione, con la Direzione Creativa dell’agenzia Yello, è stata una sfida tanto impegnativa quanto stimolante. Casa Milo, conosciuta per la qualità dei suoi prodotti e la sua forte impronta italiana, è guidata oggi da una nuova generazione di imprenditori, che guarda al futuro senza dimenticare le proprie radici.
Quando l’agenzia Yello! ha affidato a me e al mio team questo progetto, l’obiettivo era chiaro: creare una serie di ritratti corporate che non solo riflettessero i valori di Casa Milo, ma che comunicassero anche la passione e la visione di una famiglia impegnata a mantenere viva una tradizione, evolvendola con spirito contemporaneo. Questo servizio doveva prendere le distanze da uno standard classico di ritratto aziendale, preferendo ad esso un’immagine sobria e contemporanea identificativa dell’azienda.
Dal briefing all’obiettivo: un’immagine di famiglia, professionalità e modernità
L’agenzia Yello!, con l’obiettivo specifico di posizionare meglio il Brand Casa Milo e di consolidarne l’immagine, aveva le idee chiare su come sviluppare il lavoro. Il progetto prevedeva ritratti singoli e di gruppo di Marida, Giuseppe, Saverio e Giovanni, i volti nuovi di Casa Milo. Ogni immagine doveva essere versatile e utilizzabile su più piattaforme – dal sito web ai social media, dalle firme email fino a testate editoriali e copertine di riviste. Il risultato finale doveva offrire una rappresentazione accessibile, elegante e contemporanea di una famiglia e del suo brand, evitando pose rigide e cliché tipici del business. L’idea di Yello! era quella di avere un taglio più editoriale e autoriale, riconoscibile e identificativo, e partendo da questo abbiamo identificato gli step necessari.
La preparazione si è quindi concentrata su un percorso di consulenza d’immagine, a cura dello stylist del mio team, che ha selezionato look e colori in armonia con l’identità visiva di Casa Milo. Questa cura del dettaglio non è solo un aspetto estetico: contribuisce a creare una coerenza che si riflette nel modo in cui Casa Milo è percepita dai suoi clienti e dal pubblico.
Il set: creare empatia e fiducia in uno scatto
Il giorno dello shooting, il set si è rivelato essenziale nel costruire un rapporto di fiducia, considerando che non avevo avuto occasione di interagire direttamente con i soggetti fino a quel momento. Un’atmosfera accogliente e la presenza del mio team, dalla truccatrice all’assistente, hanno creato uno spazio dove Marida, Giuseppe, Saverio e Giovanni potessero esprimersi liberamente.
Il primo set era caratterizzato da un’impostazione minimalista, con uno sfondo neutro, che ha permesso di concentrare l’attenzione esclusivamente sui soggetti. In trenta minuti con ciascunə, ho cercato di far emergere la loro personalità attraverso pose naturali, creando un contesto dove si sentissero a proprio agio, superando qualsiasi riserva o insicurezza. I loro corpi e i loro volti erano gentilmente pilotati dalla mia voce affinché il loro linguaggio corporeo restituisse un senso di spontaneità e professionalità.
Il cuore dell’azienda: raccontare l’innovazione nella tradizione
La seconda parte dello shooting si è svolta nel reparto di produzione, un ambiente ricco di significato per Casa Milo, poiché rappresenta il cuore pulsante dell’azienda, dove la tradizione incontra le innovazioni produttive. Questo set ha richiesto un’attenzione particolare, dato il rumore dei macchinari in funzione e le alte temperature estive. La comunicazione tra me, il team e gli assistenti è stata fondamentale e per agevolarla abbiamo utilizzato walkie talkie.
In un contesto industriale, la sfida era rendere visibili i soggetti, senza che l’ambiente li sovrastasse. Il direttore creativo di Yello! e io abbiamo quindi optato per un fondale rosso intenso, che non solo facesse risaltare gli imprenditori rispetto allo sfondo, ma conferiva anche un senso di potere e determinazione, due qualità che incarnano il carattere di chi porta avanti l’eredità di Casa Milo. Gli imprenditori erano l’unico elemento non bardato, in un look elegante che creava un contrasto visivo con l’ambiente industriale, sottolineando il legame tra passato e presente.
Il risultato finale: una narrativa visiva tra tradizione e innovazione
Il servizio fotografico ha dato vita a una serie di immagini potenti e versatili, capaci di esprimere la complessità di Casa Milo: una realtà che custodisce la sua storia familiare, mentre si evolve con nuove prospettive. Ogni fotografia è un pezzo di una narrazione più ampia che parla di passione, competenza e visione, consolidando l’immagine di Casa Milo come un brand solido e innovativo. In tutto ciò l’agenzia Yello!, come direzione artistica, ha avuto un compito chiave nel definire tutti gli aspetti di questo lavoro.
Questo case history evidenzia come un servizio fotografico corporate possa fare la differenza per un’azienda di lunga tradizione, aiutandola a comunicare in modo efficace e diretto con il proprio pubblico. Casa Milo ora dispone di un repertorio visivo che non solo ne valorizza l’identità, ma crea anche un legame emotivo con chi entra in contatto con il brand, rafforzando la percezione di un marchio che sa rinnovarsi senza dimenticare le proprie radici.
La fotografia corporate non è solo una questione di estetica, ma uno strumento strategico che permette di raccontare la storia di un brand e di chi lo rappresenta.
